北京设计印刷
我国玩具市场空白点期待深耕细作
经过多年发展，中国已成为世界玩具大国。但一个不容忽视的事实是，中国仍未成为玩具强国。在当前玩具出口壁垒不断增大，自主品牌缺乏的情况下，国内玩具业期待快速提高科技含量，北京设计印刷深耕玩具市场空白点，开拓玩具市场新局面。近几年来，我国玩具出口以两位数的速度递增，出口量急速扩大。但设计简单、科技含量不足是我国玩具业的明显缺点。
我国每年出口的大量玩具中，绝大多数是以毛绒玩具为代表的手工玩具，而利润空间较大的益智玩具、电动玩具仅占出口玩具的3％和0.6％。欧美市场是我国玩具市场的传统重点出口地区。北京设计印刷近年来，随着美国、欧盟市场不断提高对我国传统类玩具的出口门槛，国内玩具业面临不小压力。
以欧盟为例，有关报道显示，2005年8月，欧盟依据《报废电子电气设备指令》开始征收回收费，我国输欧电子、电动玩具的出口成本因此增加15％左右。欧美市场的变化，折射出当前国内玩具行业面临的主要困境。目前中国生产着世界上70％的玩具，但由于传统玩具比例大，企业自主开发能力不足，随着国际玩具市场格局的变化，很容易被国外的贸易壁垒所制约。同时，目前国内玩具企业普遍缺乏知名度高的自主品牌，很难占领国外高端玩具市场。
面对国外对我国传统玩具出口不断提高的门槛以及国内玩具市场竞争的加剧，提高玩具科技含量，树立品牌，是玩具企业的必由之路。深圳赛诺威公司总经理李军英认为，实际上，当前国内玩具可以说既面临着过剩，又面临着空白。一方面，传统玩具数量巨大，良莠不齐，另一方面，益智玩具、早教类以及成人玩具市场，某种意义上仍是国内玩具业的空白点。
针对这些市场进行开发，不仅能摆脱低水平的价格、同质竞争，而且能提升中国玩具行业的整体水平。例如，国内外市场上长期以来缺少真正适合婴幼儿音乐早教方面的玩具娃娃，因此有做电子产品起家的企业大胆进入玩具领域，把数码音乐技术和玩具功能结合起来，推出新型婴幼儿音乐早教玩具，如今这种玩具已进入意大利等欧美市场。
这说明，中国企业只要能提升玩具的内在价值，完全可以与国际品牌竞争，把自己提升到产业链的顶端。当前，一方面传统玩具出口面临高门槛；另一方面，国内玩具市场却表现出了极大潜力。据专家预计，内地玩具市场未来将以每年40％的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。这两方面都对国内玩具市场品质的提升提出了更高的要求。
但目前国内不少传统玩具企业的设计水平有限，往往只能依靠模仿或抄袭外国玩具的设计，这样很难深入开发中高端玩具市场。单独依靠传统玩具厂商的自主研发，显然很难改变现状。因此，跨越行业整合资源，吸引高素质的设计人才和广泛吸收科研成果，应成为今后国内玩具行业的一个新的着力点。
反映现实生活的场景秀玩具无论是消防队、邮局还是垃圾收纳场，都较受两岁以上儿童的喜爱。儿童看到自己熟悉的建筑物不仅被制成玩具，而且还被摆放在商店里，让他们感到亲切和激动。家长们也乐意花钱，满足孩子的求知和好奇欲望。玩具设计师们正是抓住了家长和幼儿的心理，将玩具主题定位在儿童熟悉的生活场景，使儿童通过娱乐了解并体验身边的生活。比如F1方程式的小发烧友们以前不受玩具厂家的重视，他们一直苦于无法在家里体验赛场上紧张热烈的气氛。现在法拉利赛车轨道终于可以直接铺在儿童房里了，这一发现让小发烧友们惊喜，产品一经推出就深受欢迎。红色轨道、赛车手、工程师团队、加油站、换轮胎等真实F1议程式比赛的全套配置让儿童的梦想变成现实。
模型和角色扮演玩具倍受成年人欢迎
反映某一段重要历史情节的模型玩具和角色扮演类玩具不仅是送孩子的佳品，也令成年人着迷。如仿中世纪繁荣市场和古罗马帝国人偶的玩具在成年人中很有市场。像竞技场、四匹马的两轮战车、野外露营场景和可漂浮的战舰等将成为今年许多欧洲人家庭娱乐的首选产品。玩具本身代表的著名历史事件及延伸的一系列故事，让玩者在娱乐的同时，也了解并回顾了那段历史。
DIY玩具魅力不减
小男孩最喜欢可以动手组装或拼插大型工具车的玩具，北京设计印刷以前这种产品多是金属材料，极易对低龄儿童造成伤害。今天，安全的塑料产品同样逼真，如伸缩臂式装载机真的可以使长臂伸缩、吊起物品，可控制的铲斗不仅可以挖掘地上的泥土，还能卸到旁边等待装运的玩具卡车上。而小女孩热衷的首饰也可以按自己的喜好，进行个性化制作，用仿珍珠和各种石头的塑料小珠子，不用剪刀和胶水就可以串出自己喜欢的项链、手链和其他装饰性用品。
轨道赛车靠新技术引路
与模型铁路相似，轨道赛车也是家长和孩子一直喜爱的玩具，北京设计印刷全球顶级轨道赛车的年销售额达4000万欧元。2007版的轨道赛车采用最新的数字控制技术，配真正竞赛用马达，电子记分器。有的供应商甚至推出配套电视节目吸引“粉丝”关注。竞赛中时有高速疾驶的车飞出轨道，为避免这种事情发生，在1：18的车模上配摩擦电机。还有像照明灯、音乐和声音，一些可调换的部件如排气管、底框和轮子等与现场比赛用车几乎无异。
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